Peng, Peng, Penguin – Update des Schreckens

Am 25.04.2012 passierte Dramatisches in Seoland. Ein Pinguin war aus dem Zoo von Mountain View ausgebrochen und schoss scheinbar wahllos auf alles, was nicht bei drei auf den Bäumen war und nach SEO aussah. Man gab diesem Ereignis später den Namen Penguin Update.

Peng, Peng, Penguin

Der Pinguin sorgte für Schlagzeilen. Auf allen Kanälen, sozial bis multimedial, wurde er zum Star der Shows und Nachrichtensendungen. Und es dauerte nicht lange, da wurde nicht nur über den Pinguin, den Täter und vermeintlichen Amokläufer geschrieben und über seine Motive nachgedacht, sondern erste Presse- und Blog-Experten stürzten sich auf die Opfer und stellten Vermutungen zu den Todesursachen an. Mit überraschenden bis kuriosen Ergebnissen. Die Opfer seien nicht nur erschossen worden, viele wiesen auch noch Stichverletzungen und Knochenbrüche auf und sollen zudem vergiftet worden sein, nachdem man sie erstickt hatte.

Ok, ich will mich mal nicht so sehr in Spekulationen um Motive und Todesursachen verlieren – tot ist tot – und Hauptsache erschossen. Einige Penguin Artikel haben sich als Schnellschüsse erwiesen, durch die zeitliche Nähe von Panda und Penguin Update kam es zu Fehlinterpretationen. Die meisten davon haben sich aufgeklärt. Doch immer wieder staune ich, was einige Seo-Experten so an Weisheiten und Gedankenschlüssen von sich geben. Wirklich brauchbare Ergebnisse werden noch einige Zeit brauchen. Wenn Penguins zweites Update folgt, wenn erste Seiten zurückkommen, wenn Tests und Zufallsbeobachtungen die Hebel des Algos sichtbar machen.

Wirklich witzig wäre es ja mal, wenn Google beide Updates (Panda & Penguin) zeitgleich ausspielen würde, dann wäre das Chaos groß in Seoland. Oder wenn Google die Ingredenzien der Algorithmen mit einander verkoppeln würde. Abschuss einer Seite für ein Keyword, wenn CTR & Verweildauer & Serp Return Rate zusammen mit bösen Links und noch böseren Ankertexten aus ganz bösen Nachbarschaften einen unbekannten Schwellwert überschreiten. Und ich fürchte mal, von so einem Panduin Update sind wir gar nicht so weit entfernt.

Bildrechte: 3d Penguin wants to know if you feel lucky punk – © Steve Young – Fotolia.com

Frank Doerr – Fünf Jahr in der Seo Szene

Auf den Tag genau seit fünf Jahren ist Frank Doerr mit seinem Blog Seo-Scene in der Seo Szene tätig. Und darum feiert er heute, am 7. April 2012, mit uns allen sein Blog Jubiläum. Und damit es noch mal so viel Spaß macht, gibt es auch die Chance etwas zu gewinnen. Mitmachen dürfen all jene, die geneigt sind, etwas via Kiva zu spenden. Rafft euch auf und tut was Gutes.

Übrigens, der obige Bildauschnitt stammt von der Abakus Pubcon 2007, zeigt also Frank zu ungefähr der Zeit, als er mit dem Bloggen anfing. Leider ist das das beste Bildmaterial, das ich in meinen Archiven finden konnte. Doch kommen wir zum Wesentlichen.

Meinen Glückwunsch und Dank an Frank für die viele Arbeit und die vielen guten Artikel, die er im Laufe der Jahre zum Besten gegeben hat. Das ist schon eine bemerkenswerte Leistung – viele Blog-Weggefährten vergangener Tage haben nicht diese Ausdauer an den Tag gelegt. Was schade ist, ich weine dieser Zeit ein wenig hinterher. Blogs und Blogger sind ruhiger geworden, und die neue Zeit mit ihren sozialen Errungenschaften wird immer hektischer. Da tut es gut, wenn alte Hasen wie Frank Doerr mit ihrem Weblog für ein wenig nostalgische Gefühle sorgen

Interessant auch, wie sich aus scheinbaren Kleinigkeiten plötzlich neue Geschichten ergeben. Ohne die Seo-Quartett-Aktion von Felix Beilharz hätte Frank wahrscheinlich sein Blog-Jubiläum verpennt. Der Quartett-Eintrag mit dem Domainalter war die Initialzündung für weitere Nachforschungen – Ergebnis sehen wir ja hier. Aber witzigerweise ist die Geschichte hier noch nicht zu Ende, diese Aktion brachte mich auf den Gedanken doch mal nachzuforschen, wann ich denn mit dem Bloggen losgelegt habe.

Und Peng! Volltreffer. Besser geht nicht. Am 8. April 2003 schrieb ich meinen ersten eigenen Blogartikel, d.h. den ersten Artikel in einem von mir gehosteten Weblog auf gerald-steffens.com. Der Artikel war zugegebenermaßen ziemlich kurz gehalten und stark seo-getrieben, doch Länge und Qualität der Texte haben sich mit der Zeit verbessert. Das ist jetzt also 9 Jahre her. Ich feiere folglich auch Blog-Jubiläum. Hurra

Auf dem Weg zur eigenen Seo-Agentur

Der heutige Artikel stammt von Markus Laue, einem jungen Online Marketer aus dem Raum Leipzig. Markus studiert Betriebswirtschaftslehre, Schwerpunkt Dienstleistungsmarketing, im Master Studium an der Universität Leipzig und steckt soeben in der Gründung einer eigenen Agentur für Strategische Suchmaschinenoptimierung in Leipzig und Umgebung. Markus hat sich bereit erklärt, seine bisherigen Erfahrungen der Gründung aufzuarbeiten und mit uns zu teilen.

Zum Schluss sei angemerkt, dass laut Aussage Facebook der Websitelaunch seit heute vollbracht ist:

Markus Laue: “http://www.karma-webmarketing.de/ in V1.0 ist zu 100% online…”

Herzlichen Glückwunsch! Alles Gute mit der neuen Seo-Agentur und viel Erfolg in der Zukunft.

Einleitende Gedanken zu Seo und Agenturen

Im Bereich von „SEO as a Service“ existieren aktuell fünf prägnante Anbieterformen am Markt. Hobby SEOs, Semiprofessionelle Freelancer, professionelle Full-Online Marketing Agenturen und die Full-SEO Agenturen und die spezialisierten SEO Agenturen. Diese Verteilung ist auch keinesfalls problematisch, denn sie dient der organischen Auftragsverteilung über den Markt und bedient voneinander getrennte Marktsegmente. Die Hobby SEOs sind größtenteils Webmaster, die eigene Projekte im Internet besitzen, seien es Weblogs oder Newsseiten. Diese haben sich meist ein solides Grundlagenwissen angeeignet, welches sie nun auch für kleine Kundenprojekte einsetzen. Für manche Bereiche völlig ausreichend, aber allein durch die Tatsache des beschränkten Umsatzes und der meist nebenberuflichen Ausübung im Endeffekt meist nur Grundlagenoptimierung. Die nächste Gruppe bilden die SEO Freelancer, wie ich einer war. Gestartet als Webmaster mit eigenen Projekten, hat mich die Thematik Suchmaschinenoptimierung nicht mehr losgelassen. Nach der Aneignung der Pflichtlektüre, unzähligen eigenen erfolglosen eigenen Projekten und noch viel mehr „trial-and-error“ haben es diese geschafft, sich ein respektables Wissen zu erarbeiten. Hinzu kommt jedoch der Netzwerkeffekt. Engagierte Freelancer haben sich ein Netzwerk an eigenen Projekten bzw. anderen Online Marketern geschaffen, welches es Ihnen ermöglicht, Kundenprojekte im OffPage Bereich kurzfristig und vor allem nachhaltig zu stärken. Doch das Dasein als SEO Freelancer birgt gleichzeitig auch viele Gefahren und Problemstellungen, die es zu überwinden gilt. Des Öfteren bekommt man als Freelancer von Kunden zu hören, dass man sich aus rechtlichen Gründen (Haftung) dazu entschlossen hat, die SEO Agentur vorzuziehen, obwohl diese – in den meisten Fällen zu Recht – um einiges höhere Kosten verursacht.

Das dritte Marktsegment wird besetzt durch die unzähligen Full-Service Agenturen die in letzter Zeit wie Pilze aus dem Boden geschossen sind. Nicht, dass ich dies nicht für gut befinde, denn immerhin kurbeln diese die deutsche Wirtschaft an, aber dennoch bin ich der Überzeugung, dass, bis auf einige ausgewählte Ausnahmen, Agenturen die Webdesign, Webprogrammierung, Offline Marketing, PR und Suchmaschinenoptimierung anbieten einfach ein zu breites Spektrum bedienen um in allen Bereichen exzellent aufgestellt zu sein. Leider musste ich in den letzten Jahren auch häufig die Erfahrung machen, dass solche Full Service Agenturen lediglich am schnellen Geldverdienen interessiert sind. Zum Teil sind mir dort Knebelverträge untergekommen, die wohl kein Rechtsbeistand Deutschlands für fair befunden hätte. Aber das sei jedem Unternehmer freigestellt. Nun gibt es noch die Art von Agentur, die sich einzig auf den Bereich der Suchmaschinenoptimierung spezialisiert hat. OnPage- sowie OffPage Optimierung, Consulting, Seminare und Workshops. Zu guter Letzt stehen die „Spezialisten“. Hierunter verstehe ich die SEO Agenturen, die Ihr Augenmerk auf einen bestimmten Bereich innerhalb der Suchmaschinenoptimierung gelegt haben. Ein gutes Beispiel hierfür wäre die VIPEX GmbH von Sasà Ebach. Diese hat sich einzig auf den Bereich des organischen Linkbuildings spezialisiert.

Welche Form sollte es nun für mich sein?

Für mich stand eigentlich über die komplette Dauer meiner Freelancer Tätigkeit fest, dass ich mich spätestens mit Abschluss meines Masterstudiums in die Welt der SEO Agenturen einbringe. Wie ich dies machen wollte hatte ich bis dato leider nicht bedacht. Letztendlich bin ich nach langer Überlegung zu dem Entschluss gekommen meinem Studienschwerpunkt treu zu bleiben, und mich innerhalb des Marktes auf den Bereich der strategischen Online-Marketing-Planung, insbesondere das Segment der nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung, zu konzentrieren. Hierbei soll der Fokus besonders auf den Bereich der KMU im Raum Mitteldeutschland gelegt werden.

Die Gründung einer SEO Agentur – was ist zu beachten?

Die Gründung einer Agentur im engeren Sinne ist relativ unproblematisch. Bevor man sich Gedanken über den Namen, den Sitz oder womöglich die CI macht, kommen die spaßigen Angelegenheiten der Selbstständigkeit. Finanzamt, Ordnungsamt, IHK, Krankenkassen, Rentenversicherungsträger, eventuell auch Verbände und Innungen.

Rechtsformwahl
Die Wahl einer äquivalenten Rechtsform ist in den meisten Fällen die schwierigste aller Entscheidungen. Hier müssen Aspekte der Haftung, des Kapitalbedarfs und der persönlichen Verhältnisse aller Gründungsmitglieder berücksichtigt werden. In den meisten Fällen bietet sich hier die Firmierung getreu deutschem Standard an – die GmbH. Wer aus persönlichen Gründen auf die Einlage von Startkapital in Höhe von 25.000,00 € verzichten möchte, der kann ebenfalls als haftungsbeschränkte UG firmieren. Die Vor- und Nachteile die sich hieraus ergeben sind ähnlich, nur dass man durch die UG verpflichtet ist, Überschüsse aus Geschäftstätigkeiten in das Eigenkapital zu überführen, bis man die 25.000,00 € Mindesteinlage für die GmbH zusammen hat. Zusätzlich besteht die Möglichkeit der sogenannten englischen GmbH, der Limited (Ltd.). Problem hierbei sind Richtlinien die besagen, dass man die Buchhaltung gemäß landestypischer Vorgaben erfüllen muss. Ich für meinen Teil habe mich gegen die Firmierung als Kapitalgesellschaft entschieden und werde zukünftig als Einzelunternehmer tätig. Hierfür ist es nicht nötig eine Mindesteinlage aufzubringen. Ein weiterer Vorteil besteht in der Aufnahme von Fremdkapital. Fremdkapitalgeber können als stille Gesellschafter tätig werden, ohne von anderen Wirtschaftssubjekten als solche wahrgenommen zu werden. Die Eintragung ins Handelsregister zur Berechtigung des Firmenzusatzes „Eingetragener Kaufmann“ ist ebenfalls nicht verpflichtend. Vorteil Nummer drei liegt in der Art und Weise der Gewinnermittlung. Bis zu einem Jahresumsatz von 500.000,00 € hat man als nicht eingetragener Einzelunternehmer die Möglichkeit auf eine Bilanzierung zu verzichten. Gegebenenfalls anfallende Gewerbesteuer kann auf die Einkommensteuer angerechnet werden.

Gewerbeanmeldung
War man zuvor bereits als Freelancer aktiv, hat man die Genehmigung zum Ausüben einer selbstständigen Tätigkeit ja bereits inne. Zu beachten ist allerdings, ob man hier neben- oder hauptberuflich tätig war. Ich hatte auf Grund meines Studiums gegenüber dem Gewerbeamt eine nebenberufliche Tätigkeit angegeben und musste daher nochmals zur hauptberuflichen Ausübung eines Gewerbes optieren. Dies verläuft in den meisten Fällen relativ unkompliziert. Man besorgt sich einen Termin beim Gewerbeamt, hier in Leipzig gleichzeitig das Ordnungsamt, und stellt vor Ort den Antrag auf Optierung zur hauptberuflichen Ausübung einer selbstständigen Tätigkeit. Im Anschluss bezahlt man knapp 25 Euro und dieses Kapitel ist abgehandelt.

Finanzamt
Das Finanzamt spielt ebenfalls eine sehr bedeutende Rolle. In meinem Fall war es so, dass ich als Freelancer auf den Ausweis zur Umsatzsteuer aus Gründen der Einfachheit verzichtet habe. Nun musste ich dies jedoch abändern. Ein Anruf beim Finanzamt genügt und der zuständige Sachbearbeiter vermerkt die Optierung zur Umsatzsteuerausweisung innerhalb der persönlichen Akte. Die Abwicklung erfolgt bei mir schon längere Zeit über die Steuerberaterin meines Vertrauens und das aus zwei Gründen. 1: Ich habe keine Lust dazu und 2: Ich habe keine Ahnung davon.

IHK
Mit der Anmeldung einer selbstständigen Tätigkeit beim Gewerbeamt geht in den meisten Fällen ein Forderungsschreiben der Industrie- und Handelskammer einher. Die Zahlung an die Kammer ist verpflichtend und hat steuerlichen Charakter, sprich: Eine direkte Gegenleistung kann nicht erwartet werden. Auf der anderen Seite bringt die IHK jedoch auch einige positive Punkte mit, die besonders in der Anfangszeit sehr interessant für Gründer aller Art sind. Die Rede ist von Gründungszuschüssen innerhalb gewisser Förderungen, beispielsweise durch die KfW. Hier erhalten Gründer Zuschüsse und zinsgünstige Kredite für Posten wie Büroausstattung und anfängliches Marketing.

Krankenkasse und Rentenversicherung
Ein – aus meiner Sicht – sehr leidiges Thema ist das der Kranken- und Rentenversicherung. Alles, was ich nachfolgend aufzähle, sind allein meine Meinungen und müssen demzufolge auch nicht als allgemeingültig angesehen werden. Die Problematik mit der Krankenkasse stellt sich aus meiner Sicht wie folgt dar. Gründet man aus und erwirtschaftet man einen angemessenen Umsatz, liegt man sehr leicht über der Bemessungsgrenze der gesetzlichen Krankenkassen, auch Versicherungspflichtgrenze genannt. Dies bedeutet, es besteht eine Wahlpflicht zwischen gesetzlicher und privater Krankenversicherung. Auf Nachfrage bei meiner Krankenkasse erhielt ich die Aussage, dass, bliebe ich weiterhin gesetzlich versichert, mit monatlichen Beiträgen für KV und RV um die 1.000 Euro zu rechnen sei. Nun gut! Ich bin bei weitem kein Systemkritiker, aber 1.000 Euro im Monat erschienen mir dann doch ein wenig reichlich, dafür, dass ich erst 25 Jahre alt und kerngesund bin. Ich weiß, wir leben in einem Solidarstaat, aber irgendwo muss auch Schluss sein mit der Solidarität. Ich entschied mich daher, mich auch einmal bei meiner Versicherungsmaklerin des Vertrauens nach einer privaten Krankenversicherung zu informieren. Ich werde keine Namen nennen, doch es zeigte sich, dass ich im Gegenzug zur gesetzlichen KV nur einen Bruchteil der Beiträge bei besseren Leistungen zu zahlen habe. Was hier noch fehlt ist nun die Rentenversicherung. Hier läuft es meines Wissens auf die Zahlung einer monatlichen Pauschale hinaus die mir die freundliche Sachbearbeiterin aber telefonisch nicht verraten wollte. Nun habe ich am 04.04. einen Termin bei der RV Leipzig – wir werden sehen.

Versicherungen & anwaltlicher Rat
Als Selbstständiger, besonders als Einzelunternehmer, sollte man stets gut versichert sein. Welche Versicherungen hier anfallen muss jeder für sich selbst entscheiden, doch kann ich nur Jedem zu einer vernünftigen Berufsunfähigkeitsversicherung und einer Haftpflicht für Selbstständige raten. Manche Versicherungen bieten auch sogenannte Medienversicherungen an, ob dies viel Sinn macht wenn man sich stets konform benimmt liegt im Auge des Betrachters. Ein aus meiner Perspektive unabdingbarer Faktor bei Selbstständigkeit ist die Beratung durch einen Anwalt. Es gibt – von den Verträgen bis hin zur Abmahnung – so viele Felder die man als Einzelperson gar nicht alle fassen kann, dass sich die Ausgaben für einen Anwalt stets lohnen.

Was kommt nach der Bürokratie?

Bürokratie! Wenn man es tatsächlich irgendwann mal geschafft hat, sich durch den Bürokratie-Dschungel zu kämpfen, kommt man als junger, naiver Mensch auf den Gedanken endlich loslegen zu können. Weit gefehlt. Nun geht es erst richtig los. Bestehende Kunden müssen informiert, Verträge neu geschlossen werden. Zusätzlich möchte man seinen Aktionsraum ja auch vergrößern und den bestehenden Kundenstamm wenn möglich ausweiten. Hierzu nutze ich zukünftig eine Firmenhomepage. Mit der Neufirmierung besteht jetzt aber zusätzlich noch die Problematik der CI und des Firmennamens. Ich möchte nicht zurückrechnen, wie lange ich mir bezüglich eines ansprechenden Firmennamens Gedanken gemacht habe. Letztendlich habe ich mich für KarMa Webmarketing entschieden. Das ist nun der Stand seit Anfang 2012. Aktuell befinde ich mich in Verhandlungen mit Netzwerkpartnern, möglichen Kunden sowie der Gestaltung des Webauftritts. Man sieht, es ist ein langer Weg der niemals zu enden scheint, jedoch ist es die Anstrengung wert solange man seine Arbeit gerne macht. Und wenn die ersten positiven Feedbacks neuer Kunden kommen dann weiß man, man macht fast alles richtig.

Bildrechte: seo concept © kraska – fotolia

Seo-Campixx 2012 – Toolday – Recap

Diesmal ging es für mich schon am Freitag dem 9.03.2012 los mit der Seo-Campixx. Denn die Campixx 2012 wartete mit einer Neuerung auf – dem Seo Tool Day. Alles was Rang und Namen im Tool-Umfeld hat war angetreten, um den Besuchern Einblicke in die Tiefen der Tools und Toolboxen zu verschaffen. Ich selber habe nur die letzten Sessions mitbekommen, da ich erst gegen 15:00 Uhr am Müggelsee ankam.

Von 10-17 Uhr gings rund am Müggelsee. In bis zu 5 parallelen Sessions präsentierten Experten wie Marcus Tober (Searchmetrics Essentials), Christoph Cemper (Link Research Tools), Sören Bendig (Seolytics), Uwe Tippmann (Seo-Diver) und Johannes Beus (Sistrix Toolbox) höchstpersönlich ihre Werkzeuge und wie man mit ihnen umgeht.

Neben weiteren Größen der Tool-Scene waren auch viele kleinere und speziellere Tools in der Präsentation. Selbst WordPress Guru Joost de Valk ließ es sich nicht nehmen, sein Seo-Plugin den Zuschauern vorzustellen. Und während im Raum Berlin Christian Münch die Vorzüge von XOVI praktisch darstellte, erklärte Tobias Schwarz seinen Zuhörern, warum Strucr das ideale Instrument zum Strukturieren und Bereinigen der eigenen Webpräsenz sein könnte. Die gut besuchte Strucr-Session gehörte dem Vernehmen nach auch zu den Gewinnern des Tages.

Abgeschlossen wurde der Tool-Day von einer großen Q/A Runde unter der Moderation von Markus Hövener. Hier könnt ihr einmal kurz reinhören in die Fragerunde:

Anschließend folgte der gemütliche Teil des Tages. Hier einige Impressionen vom Geschehen. Übrigens wurde um 3 Uhr früh der Getränke Ausschank an der Captains Bar eingestellt und es wurde dann so langsam der Rückzug angetreten.

Kleine Seo-Campixx Nachtmusik

Ich muss mich erst einmal erholen vom Wochenende und ausschlafen – darum für hier und jetzt und vorab – meine Lieblingsepisode von der Seo Campixx 2012 – die zeigt, dass manchmal die schönsten Geschichten die kleinen und spontanen am Rande des Geschehens sind

Seo Jones rettet die Campixx

Die Wange schmerzte. Sich beim Rasieren zu schneiden, war für Seo Jones immer ein schlechtes Zeichen. Doch diesen Gedanken schob der Linkologe beiseite. Er saß im Zug Richtung Berlin und sah aus dem Fenster. Die Landschaft rauschte an ihm vorbei, wie in einem surreal angehauchten Film. Dass die Link-Welt wenig später stillstehen würde, konnte er nicht ahnen.

Mit jeder Station stieg die Vorfreude auf die Campixx. Es war das erste Jahr, dass der Professor an der legendären Veranstaltung teilnahm. „Da können Sie endlich mal ausspannen“, hatte Anna Lytics ihm noch kurz vor der Abfahrt gesagt. Genau darauf freute sich der Mann, der den Panda gewissermaßen eingetütet hatte. Am Berliner Bahnhof schnappte er sich deshalb das erstbeste Taxi und ließ sich bis auf einen halben Kilometer zum Hotel kutschieren. Den Rest des Weges wollte er zu Fuß zurücklegen. Ein wenig frische Luft und etwas Bewegung waren nach der langen Fahrt genau das Richtige. „Das wird toll“, dachte Seo und legte einen Zahn zu.

Dabei hätte ihm auffallen müssen, dass es immer ruhiger wurde. Erst wenige Meter vor dem Tagungshotel stutzte Seo Jones. Nicht ein Linkologe stand vor der Tür. Es war totenstill. „Wo sind die alle? Bin ich zu spät?“ Der Professor sah auf seine Uhr. Ein paar Minuten noch bis zur Begrüßung durch den Sumagott. „Dann auf ins Vergnügen.“ Als Seo zum Eingang laufen wollte, wurde er unsanft gebremst. Eine unsichtbare Barriere hielt ihn davon ab, das Gebäude zu betreten. Trotz mehrerer Versuche: Der Linkologe kam nicht einen Schritt weiter. „Verdorri noch mal, was ist denn hier los“, fluchte er und tastete sich langsam vor. Sein Blick schweifte von der Eingangshalle zu den Fenstern. Was er dort sah, ließ ihn kurz zurückschrecken. Im Foyer standen Dutzende Linkologen, ganz vorne der Sumagott, mit weit aufgerissenen Augen. Doch sie bewegten sich nicht. Sie waren starr wie Salzsäulen. Selbst der Mann, der gerade seinen Hähnchengrill aufgebaut hatte, wirkte wie eingefroren.

Seo Jones setzte sich auf eine der Bänke vor dem Grill. „Wenn man sich schon mal auf was freut.“ Da der Magen knurrte, schnappte er sich eines der halben Hähnchen. Nach dem zweiten Bissen hörte er ein Rattern und Knattern. Ein VW-Bus, mit allerlei Farben besprüht, rollte auf den Parkplatz. Sein Kumpel Fridaynite stieg aus, zusammen mit ihm Maler Maddin, der Linkkünstler, und die beiden Linkologenkollegen Eisy und Löwenherz. „Moin Seo, alles frisch“, hallte es quer über den Platz, „warum bist Du nicht im Hotel. Geht doch jetzt los.“ Der Professor kaute weiter und zeigte Richtung Hotel: „Dann versucht mal Euer Glück.“ Einer nach dem anderen prallte von der Barriere ab.

„Wollt Ihr auch einen halben Hahn?“, fragte Seo die vier Freunde. Eisy grinste: „Nee, nicht nötig. Haste Bomsen in der Tasche, haste immer was zu nasche.“ Der Linkexperte griff in seine Jackentasche und zog ein Kirschbonbon heraus. Da saßen sie nun, die fünf Profis. Fast eine Stunde lang diskutierten sie darüber, was passiert sein könnte. Erst ein Radfahrer lenkte sie ab. „Tach. Ich bin Jürgen von der Kippe, ist hier ein Seo?“, rief er den Männern zu. „Wer bist Du?“ Maddin dachte, sich verhört zu haben. „Der Jürgen von der Müllkippe. Ich habe hier einen Umschlag für einen Seo. Hat mir ein Typ in der Frittenbude in die Hand gedrückt. Und einen Fuffi dafür, dass ich den Brief hier abgebe.“ Seo nahm entgeistert den Umschlag und verabschiedete Jürgen. Der radelte glücklich davon, um das Geld in Ernas Liebeslaube auf den Kopf zu hauen.

Zurück blieben fünf ratlose Linkologen. Fridaynite kratzte sich am Kopf, Maler Maddin putzte zum x-ten Mal seine Brille, Eisy zerkaute das fünfte Bonbon und selbst der sonst dank Reiki tiefenentspannte Löwenherz hampelte herum. „Jetzt mach` das Ding schon auf.“ Seo öffnete den Brief. „LoLA“ stand dort in blauen Lettern, klein darunter „Loge der Link-Asketen“. Das Schreiben war direkt an Seo gerichtet: „Sehr geehrter Herr Jones, wenn Sie Ihre Freunde und Kollegen retten wollen, vernichten Sie alle Links. Erst wenn die Welt von diesem Übel befreit ist, schalten wir den Bannstrahl ab. Keine linken Touren, wir sehen alles.“ Löwenherz stand fassungslos da. Der Erste, der sich wieder fing, war Eisy. An Löwenherz gewandt sagt er, „Mund zu, Milchzähne werden sauer.“ Richtung Seo Jones stellte er die alles entscheidende Frage: „Was machen wir jetzt?“

Wieder wurde diskutiert. Alle wussten, dass der Wunsch von LoLA utopisch war. „Wenn die alles sehen, müssen die doch hier in der Nähe sein oder zumindest eine Kamera aufgebaut haben“, warf Friday in die Runde. Seine Idee: Die Gegend erkunden. „Fünf Freunde suchen LoLA“, scherzte Maddin, „dann auf in den Kampf.“ Die Linkologen zogen los. Schon nach wenigen Minuten entdeckte Eisy eine Webcam, machte den Rest der Gruppe aber erst einige Meter entfernt darauf aufmerksam. „Die beobachten uns über Kameras. Da drüben habe ich eine gesehen“, flüsterte er. Jeder mit einem Handy ausgestattet, trennten sich die fünf Männer.

„Das glaubt Ihr nicht“, meldete sich Löwenherz. Mit einem Fernstecher hockte er hinter einem großen Strauch und wartete auf Eisy, Seo, Fridaynite und Maddin. Als die Fünf komplett waren, deutete er auf einen Spielplatz. Dort saßen drei Jungs im Sandkasten. Vor sich aufgebaut mehrere Notebooks und eine riesige Satellitenschüssel. Durch das Fernglas sah Seo, dass auf den T-Shirts „LoLA“ stand. „Hier sind wir richtig. Gut gemacht, Löwenherz.“ Die Linkexperten überlegten, wie sie vorgehen sollten. Schließlich steuerten sie von allen Seiten auf den Sandkasten zu und überraschten die drei Mitglieder der Loge.

Seo staunte nicht schlecht, als die LoLAs ihre Mützen abnahmen. Mit gesenkten Häuptern saßen dort Findi, Ceilex und Twinga, drei ehemalige Kollegen. Sie hatten im vergangenen Jahr alles verloren, weil sie auf die falschen Links gesetzt haben. „So, so. Wir sollen also alle Links vernichten. Habt Ihr einen an der Klatsche?“ Maddin konnte sich kaum zurückhalten. Eisy musste ihn stoppen, sonst hätte der Linkkünstler den drei Asketen mit spitzer Feder mehr als nur einen Schnurrbart gemalt. „Schalt‘ das Ding ab.“ Seo Jones war äußerlich ruhig, innerlich kochte er. Findi tat, wie ihm geheißen. Die rote Leuchte an der Schüssel erlosch und die Notebooks fuhren herunter. Eingeschüchtert folgten die Linkhasser den Freunden zum Hotel. Dort standen bereits alle Teilnehmer, viele mit Fluppe in der Hand, und die Polizei. Der Sumagott war noch ein wenig blass um die Nase. Er klopfte Seo und Konsorten auf die Schultern: „Jungs, jetzt machen wir Party.“

Sternchenbewertungen in den SERP mit WordPress in 5 Minuten

In den letzten Wochen und Monaten wurde der Klickraten-Vorteil durch Sternchenbewertungen von vielen SEOs heiß diskutiert. Seit der öffentlichen Anprangerung durch Arthur ist das Thema auch in öffentlichen Blogs und Foren. Ich zeige euch in diesem Artikel, wie ihr solche Bewertungen ganz einfach in eure WordPress-Artikel einbinden könnt.

Nachtrag: Bitte auch die Kommentare unter diesem Artikel bezüglich Manipulation durch Mitbewerber und Integration direkt ins Template (ohne Shortcode in jedem Beitrag) beachten.

Anleitung

Als erstes müsst ihr das WordPress Plugin WP-PostRatings von Lester Chan installieren. Dafür einfach im WP-Backend nach WP-PostRatings suchen und auf installieren drücken.

Anschließend (und das ist jetzt der eigentliche Trick!) müssen die Tempaltes des Plugins so angepasst werden, dass die Ausgabe der Bewertungen von Google als hReview-aggregate erkannt werden kann, also als eine Zusammenfassung von Bewertungen.

Ratings Vote Text

Als Ratings Vote Text empfehle ich:

<span class="hreview-aggregate">
  <span class="item">
    <span class="fn">%POST_TITLE%</span>: %RATINGS_IMAGES_VOTE%<br />
  </span>
  <span class="rating">
    <span class="average"><b>%RATINGS_AVERAGE%</b></span>
    von
    <span class="best">5</span>
    Punkten, basierend auf
    <span class="votes">%RATINGS_USERS%</span>
    abgegebenen Stimmen.
  </span>
</span>

Diese Ausgabe ist für Besucher gedacht, die noch nicht abgestimmt haben.

Ratings Voted Text

Den Ratings Voted Text bekommen Besucher angezeigt, nachdem sie abgestimmt haben:

<span class="hreview-aggregate">
  <span class="item">
    <span class="fn">%POST_TITLE%</span>: %RATINGS_IMAGES_VOTE%<br />
  </span>
  <span class="rating">
    <span class="average"><b>%RATINGS_AVERAGE%</b></span>
    von
    <span class="best">5</span>
    Punkten, basierend auf
    <span class="votes">%RATINGS_USERS%</span>
    abgegebenen Stimmen.
  </span>
</span>
<br />Du hast bereits abgestimmt.

Für sauberes Copy & Paste gibt es beide Templates hier als Textdatei (Link geht in neuem Fenster auf).

Was darf ich verändern?

Der Code muss natürlich nicht exakt so eingebunden werden. Das wichtige sind die Klassen, mit denen die spans belegt sind. Was ihr weglassen könnt, ist den item-span. Ich benutze ihn, weil der Code aus einem Blog stammt, in dem jeder Artikel ein konkretes Produkt beschreibt. Das heißt %POST_TITLE% wird bei mir immer zum entsprechenden Produktnamen. Wenn das bei euch nicht gegeben ist (z.B. weil euer %POST_TITLE% der Titel eines News ist), dann würde ich das Weglassen sogar empfehlen.

Falls ihr das Template verändert, prüft es danach bitte mit dem Rich Snippet Testing Tool von Google. Es ist zwar noch in der Beta (was man leider manchmal merkt) aber für SEOs, die in semantisches Markup einsteigen wollen, extrem hilfreich. Das Ergebnis einer Prüfung im Tool sollte am Ende so (oder so ähnlich) aussehen:

Ich hoffe die Anleitung war nützlich. Falls ja, freue ich mich über Likes, Tweets und +1

Video Anleitung

Ich habe in der Überschrift etwas von 5 Minuten gesagt. Das Video Tutorial mit allen Schritten ist nicht mal zweieinhalb Minute lang. Ich muss euch warnen: Weder Bild noch Ton sind mir gut gelungen.

Link zum Video auf YouTube (Link geht in neuem Fenster auf)

Wann werden die Sterne angezeigt?

Die Sterne sollten innerhalb weniger Tage in den SERP sichtbar werden. Natürlich muss Google jede Unterseite neu crawlen um das neue semantische MarkUp zu bemerken.

Ich habe übrigens Unterseiten mit nur einer einzigen Bewertung. Selbst für diese werden die Sterne angezeigt

Über Malte Landwehr

Dies ist ein Gastartikel von Malte Landwehr. Malte ist Unternehmer und Consultant im Bereich Online Marketing mit Spezialisierung auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media und Online Reputation Management (ORM). Er bloggt regelmäßig auf Landwehr Online Reputation Management und ist auch auf Google+ zu finden.

Google Webb Ranking Song

What the fuck? Das ist nicht nur ein Teil des Liedtextes, genau das dachte ich auch, als ich das erste Mal über Alan Webbs Google Ranking Song gestolpert bin

Wer Alan Webb kennt, der kennt auch sein Faible fürs Karaoke-Singen. Nachdem Alan jetzt jahrelang seinen Kompagnon Uwe Tippmann und das übrige Abakus Team mit seiner Sangeskunst beglückt hat, versucht er nun diesen Erfolg auch ins weite Web hinaus zu tragen. Inhaltlich gesehen geht es um einen Seo-Spammmer, der glaubt einer Google Penalty zum Opfer gefallen zu sein, in Wirklichkeit aber einer Schlampereri seines Webmasters aufgesessen ist. Doch wozu erzählen, seht und hört einfach selber hinein. Der Webb Ranking Song ist zwar in Englisch, das sollte dem Verständnis aber keinen Abbruch tun

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